【僑報網(wǎng)綜合編輯】隨著中國“全面二孩”政策的實施，生育二孩的家庭越來越多，近年來，以及月子中心的訂單年年爆滿。

金牌月嫂+月子中心

大陸央視報道，深圳家家母嬰科技有限公司副總裁艾小雄介紹，“全面二孩”政策實施后，很多二孩家庭主動找上門，他們的訂單越來越多，價格也開始水漲船高。艾小雄稱，“金牌月嫂”在深圳的薪酬高達2.6萬元，一般的月嫂也要7800元左右，大概比去年月嫂的價格上漲了10%左右。

《北京青年報》報道，“現(xiàn)在好的月嫂已經(jīng)排期到半年后了！”家政公司“阿姨來了”CEO周袁紅說，隨著“全面二孩”政策的實施，月嫂市場年增長量至少達20%。

以北京為例，據(jù)平臺——管家?guī)吞峁┑臄?shù)據(jù)顯示，10年前北京有25%左右的家庭會雇傭月嫂，5年前這個數(shù)字已上升到40%，如今已達到70%。從北京愛儂家政40家直營店的服務(wù)數(shù)量上來看，月嫂年增量達到300多單。

數(shù)據(jù)顯示，在二孩媽媽中，超過 35 歲的高齡媽媽占據(jù)一定數(shù)量，產(chǎn)后心理關(guān)注、產(chǎn)后塑形等也成為一些高齡媽媽的產(chǎn)后護理需求。為此，一些家政公司在月嫂的服務(wù)內(nèi)容里也相應(yīng)增加了心理、形體等項目的服務(wù)。此外，由于目前智能化電子設(shè)備等增多，一些家庭更偏向相對年輕的月嫂。

除了月嫂服務(wù)，月子中心也受到許多二孩家庭的青睞。

據(jù)《江門日報》報道，住在廣東江門的阿蘭（化名）原已生育一個孩子，兩年前二孩政策放開后，46歲“高齡”的她想再拼一拼生二孩。她順利懷上雙胞胎，而臨近生育，她不得不考慮一個現(xiàn)實問題：由誰來照顧自己和孩子？月子中心的出現(xiàn)“解救”了她。

2016年10月1日，江門第一家月子中心開業(yè)，阿蘭和家人在現(xiàn)場咨詢后立刻下訂單，當年10月3日，剛生產(chǎn)完兩三天的她便入住了，成為當?shù)氐谝晃坏皆伦又行淖伦拥漠a(chǎn)婦。談及選擇月子中心的原因，阿蘭說：“生第一個孩子時，我與婆婆育嬰理念不同，經(jīng)常發(fā)生爭吵，如今自己年齡大了，懷的又是雙胞胎，照護要求更高，所以果斷選擇到月子中心坐月子。”

像阿蘭一樣選擇到月子中心坐月子的產(chǎn)婦逐漸增多。《江門日報》稱，當?shù)叵M者對月子中心的接受程度逐漸提高，這也導致月子中心預約火爆，部分月子中心甚至“一房難求”。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國月子中心約300家，這一數(shù)字到2017年達到3000多家，是6年前的10倍，市場規(guī)模也從17.37億元增長至103.25億元。

高低床+七座車

如今，中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，越來越多的企業(yè)看到孕產(chǎn)婦從孕前準備到產(chǎn)后恢復等各個時期的商機，母嬰經(jīng)濟逐漸覆蓋嬰童的衣食住行等多個領(lǐng)域。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國母嬰行業(yè)的總體規(guī)模從2011年的11089億元人民幣上升到了2017年的25919億元人民幣，年復合增速達到了15.2％。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，嬰童產(chǎn)品前景廣闊，嬰童食品及嬰童服裝仍為發(fā)展重心，預計到2020年，嬰童食品仍占據(jù)主要份額，約為37%左右；嬰童服裝緊隨其后，比重為30%。

在福建泉州豐澤廣場附近的一家母嬰店，一位二孩媽媽正在給家里的二寶購買玩具和尿不濕。她表示，在價格方面會注意下，但更多的還是看質(zhì)量，因為已經(jīng)養(yǎng)過一個孩子，因此也會參考老大使用的產(chǎn)品。對于玩具和衣物，她表示當初第一個孩子出生時，并沒有考慮到會生二胎，所以像玩具、衣服、寶寶床等還要再添置。

隨著“二孩潮”的到來，一些小眾產(chǎn)品開始進入普通家庭。以前很多中國家庭裝潢時不會考慮高低床這樣的產(chǎn)品，不僅不好擺，而且也不實用。如今，情況大有不同。

據(jù)蕪湖《大江晚報》報道，“以前我們店里，一般兒童床都是推薦公主床、王子床，但是現(xiàn)在越來越多的顧客在買床時就開始‘從長計議’，為二寶或?qū)淼亩氼A留空間。”安徽蕪湖一家家具賣場家具業(yè)務(wù)經(jīng)理表示。

除了高低床的走俏，一些打算購車的顧客，更是直接將眼光投向七座車型。主打商務(wù)的七座車型，也開始變得越來越親民了。

“我們廠商目前正在主推一款7座車型，平時是五座，必要的時候，后排還可以放出來兩個座，對于有二胎的家庭，滿足平時家庭自駕游，可以說綽綽有余。”蕪湖一家合資品牌汽車4S店銷售人員說。

除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，不少線上平臺也推出了母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)，近兩年母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比正在成倍遞增。與此同時，母嬰童品類成為跨境進口電商暢銷產(chǎn)品。以奶粉為代表的母嬰童產(chǎn)品成為進口電商最受歡迎品類之一。

“2大2小”出游

“二孩經(jīng)濟”也體現(xiàn)在旅游市場。如今，傳統(tǒng)“2大1小”仍是親子游主力，但“2大2小”的二孩家庭出游增長迅速。從目的地來看，自主性高的精品國內(nèi)游、城市周邊游，東南亞海島、日本等短途線路以及郵輪游，備受中國二孩家庭青睞。

杭州《錢江晚報》報道，根據(jù)《2018攜程酒店親子房白皮書》，親子用戶中二孩家庭的占比高達近20%，不過，二孩家庭在旅游時的要求也更高，對酒店、兒童娛樂設(shè)施等需求都要高于一孩家庭。

帶兩個小孩旅游，旅游產(chǎn)品和客房還是按照兩個人或“兩大一小”設(shè)計，無疑會讓人尷尬。攜程境內(nèi)游負責人李凡說：“多一個孩子，家庭出游成本其實并沒有高多少。旅游平臺主要的挑戰(zhàn)是，多孩親子游的一些需求得不到滿足，以一孩為對象的旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系需要更新。”

如今，不少平臺都設(shè)計了針對二孩家庭出游的旅游產(chǎn)品。

《廣州日報》報道，有旅游電商升級了親子酒店產(chǎn)品，推出“2+2”家庭房，并進一步完善“家庭式公寓”產(chǎn)品。機票方面，“兒童+嬰兒”的同步預訂功能上線，解決了給“兒童+嬰兒”訂票，需要拆分下單的難題。

與此同時，隨著親子游市場擴大，家庭公寓、民宿等非標準住宿發(fā)展迅猛，這類酒店有兩房一廳、家庭套間等更多靈活房間類型，受到二孩家庭的歡迎。

鏈接：“二孩經(jīng)濟”下的母嬰電商江湖

2016年1月1日，“全面二孩”政策正式實施，嬰童數(shù)量的增加為母嬰電商發(fā)展提供了新的契機。到2017年，母嬰電商行業(yè)市場交易規(guī)模達到6376億元，同比增長27.3%。

廣州《21世紀經(jīng)濟報道》報道，實際上，母嬰賽道上早已站滿了各路重量級選手。去年11月27日，母嬰電商平臺寶寶樹在香港掛牌上市，親寶寶、蜜芽、貝貝網(wǎng)等母嬰垂直電商也在迅速發(fā)展。與此同時，近年來天貓、京東等綜合型電商平臺也在母嬰市場發(fā)力。

隨著用戶消費理念升級和消費能力的增加，母嬰行業(yè)發(fā)展越來越細分化，母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額繼續(xù)擴大，到2020年母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額預測達到6637.2億元，增速15.2%。互聯(lián)網(wǎng)母嬰滲透率超全網(wǎng)網(wǎng)民增長速度，穩(wěn)定增長，達5.8%。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹，目前母嬰電商市場主要被三類形態(tài)的電商瓜分：一類是像寶寶樹這種垂直類母嬰電商；一類是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺；還有一類是像側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺。

但母嬰垂直電商在發(fā)展中，同質(zhì)化嚴重，與寶寶樹類似的網(wǎng)站有搖籃網(wǎng)、辣媽幫、媽媽網(wǎng)等，其中網(wǎng)站內(nèi)容涉及母嬰醫(yī)療的功能也類似，包括母嬰知識庫、問題咨詢、交流社區(qū)等內(nèi)容大多數(shù)重疊。

母嬰垂直電商盈利模式主要有廣告、電商、知識付費等模式，不過發(fā)展多年的寶寶樹仍連續(xù)三年虧損。在觀念上，用戶只把母嬰社區(qū)當做一個交流分享的平臺，而沒有把母嬰社區(qū)當做電商平臺，消費時仍選擇天貓、京東或線下等主流渠道購買。

實際上，垂直類母嬰電商也正在遭遇平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的碾壓。易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，母嬰B2C市場競爭格局方面，天貓以49.2%近一半的市場份額排名第一；京東位列第二，市場份額為19.2%。

媽媽網(wǎng)CEO楊剛曾在2016年底做過大膽的預測：“三年內(nèi)，所有母嬰垂直電商平臺都會消失，或被綜合電商平臺收購合并，或者發(fā)展成綜合電商平臺，但后者非常之難。”

如今，一些垂直電商專注于細分領(lǐng)域，避開了大型平臺的競爭。比如蜜芽、貝貝網(wǎng)均有發(fā)展跨境海淘業(yè)務(wù)，甚至將跨境海淘作為重點發(fā)展業(yè)務(wù)，同時蜜芽一直在積極拓展線下門店和體驗館。（完）